周海燕博士在音響行業(yè)質量品牌建設專項行動大會上的講話
各位領導、各位來賓，女士們、先生們，大家上午好！
非常高興來到美麗的花都參加音響行業(yè)質量品牌建設專項行動啟動大會。我謹代表工業(yè)和信息化部電子信息司，向音響行業(yè)質量品牌建設專項行動的啟動表示熱烈的祝賀！向長期以來關心和支持我國音響行業(yè)發(fā)展的各界朋友表示衷心的感謝！也借此機會，報告一下我們對音響行業(yè)質量品牌建設的認識和考慮。
一、我國音響行業(yè)正處于轉型升級的關鍵時期
音響行業(yè)是我國電子信息制造業(yè)的一個重要門類。歷史上，音響工業(yè)曾經(jīng)在我國電子工業(yè)體系中占有重要的地位，收音機、收錄機、組合音響、視盤機、家庭影院等音響產(chǎn)品見證了早期我國電子工業(yè)的成長。時至今日，我國音響工業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模仍然很大， 2013年我國主要音響產(chǎn)品產(chǎn)值為2400.7億元，占整個電子信息制造業(yè)的比重約為2.6%。作為一個歷史悠久的電子工業(yè)門類，音響行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展對于保障就業(yè)、穩(wěn)定經(jīng)濟、滿足居民的文化娛樂需求都具有重要作用。經(jīng)過音響行業(yè)同仁多年的努力，我國音響行業(yè)取得了巨大的發(fā)展成績。但同時，一些深層次矛盾依然存在，大而不強的問題非常突出。
從音響行業(yè)自身來看，一是我國音響行業(yè)以中小企業(yè)為主，產(chǎn)業(yè)集中度低，資金、技術積累不足，抵御風險和擴大投資的能力弱，在研發(fā)投入、投融資、擴大生產(chǎn)、品牌宣傳等方面面臨較大困難。二是產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次依然較低。多數(shù)企業(yè)僅能從事簡單的加工制造，研發(fā)設計能力弱，質量、品牌意識不強；產(chǎn)品同質化嚴重，低價成為主要競爭手段，低價低質、以次充好、假冒偽劣、價格不透明等問題突出，市場秩序混亂，進一步惡化了企業(yè)的生存環(huán)境。
從外部形勢來看，一是勞動力、原材料等生產(chǎn)要素成本不斷上升，人民幣升值壓力加大，音響行業(yè)原有的依靠低成本制造優(yōu)勢的發(fā)展模式越來越難以為繼；同時，融資難、稅費負擔偏重的問題仍然突出，資源環(huán)境約束加大，都給音響企業(yè)帶來了嚴峻挑戰(zhàn)。二是市場環(huán)境不景氣。我國音響行業(yè)出口依存度過高，受國際市場波動的影響非常大。近年來國際市場需求持續(xù)低迷，美國、香港、日本和西歐等傳統(tǒng)的出口市場呈萎縮趨勢，導致我國音響行業(yè)增長乏力。三是音響、音樂消費方式正在發(fā)生重大變革，傳統(tǒng)音響產(chǎn)品難以適應當前快速、時尚、網(wǎng)絡化的消費特點，網(wǎng)絡化、智能化音響受到年輕一代消費者的歡迎，傳統(tǒng)音響產(chǎn)品受到?jīng)_擊。面對外部形勢變化的挑戰(zhàn)和行業(yè)自身存在的問題，音響行業(yè)必須加快轉型升級，促進發(fā)展方式從規(guī)模速度向質量效益的轉變，這是擺在全行業(yè)面前的共同任務。
二、提升質量品牌是我國音響行業(yè)轉型升級的必由之路
“質量”和“品牌”是兩個既相互區(qū)別又密切聯(lián)系的概念，經(jīng)常放在一起被談起。有人說“質量為體，品牌為用”，有人說“質量是企業(yè)的生命，品牌是企業(yè)的靈魂”。這些說法都從某些角度概括了質量品牌的內涵。作為行業(yè)管理部門，在我們看來，質量品牌是企業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)，是我國音響行業(yè)轉型升級的必由之路。提升質量品牌可以促進我國音響行業(yè)由大到強的轉變。
我國是音響大國，但還不是音響強國?！按蟆敝v的是規(guī)模，“強”講的是競爭力。多年來，支撐我國音響工業(yè)發(fā)展的重要基礎，是以低勞動力成本、低技術含量為主要特征的競爭力。這個競爭優(yōu)勢并不牢固，正面臨著諸多挑戰(zhàn)。從低端看，隨著勞動力成本上升，出現(xiàn)音響企業(yè)外遷、訂單流失的趨勢。從中高端看，要想搶占市場，參與國際競爭，必須培育質量品牌這種不可替代的核心競爭力。提升質量品牌可以提高音響行業(yè)的發(fā)展質量和發(fā)展效益。
大家一定都熟悉微笑曲線，我國很多音響企業(yè)，都被擠壓在中間那部分利潤率最低的加工制造區(qū)間。而利潤率最高的，上游是研發(fā)設計，下游是質量品牌。最常提起的例子就是，有個統(tǒng)計說一臺手機中，蘋果拿走58.5%的利潤，而負責組裝的代工廠只能拿到0.5%的利潤。再舉個例子，前段時間炒的沸沸揚揚的“眼鏡行業(yè)暴利”的新聞，很多人說眼鏡行業(yè)暴利，除去流通成本高的問題外，實際上只有少數(shù)知名外資品牌的利潤非常豐厚，而一般眼鏡業(yè)的加工利潤只有10%左右。我國僅丹陽一個市的鏡片產(chǎn)量就占到了全世界的，然而大多數(shù)消費者幾乎說不出一個國產(chǎn)眼鏡品牌，不可謂不是一種悲哀。由于缺少品牌，只能終日勞作卻利潤微薄，對于我們音響行業(yè)來說同樣如此。提升質量品牌就是要向上突破因為缺少自主知識產(chǎn)權和品牌影響力而形成的價格頂板，向下避免因為質量問題而造成的損失，拓展我國音響行業(yè)的發(fā)展空間，引領產(chǎn)業(yè)轉型升級。
三、開拓思路，大力推進音響行業(yè)質量品牌建設工作
工業(yè)和信息化部高度重視質量品牌建設工作，多次下發(fā)加強質量品牌工作的指導意見，部署開展了一系列工作。電子信息司在科技司的指導下，積極開展電子信息領域的質量品牌建設。2013年，我們選擇彩電、手機兩個行業(yè)開展了試點，發(fā)布了《關于加快我國彩電/手機行業(yè)品牌建設的指導意見》。今年，在科技司支持下，我們又啟動了音響行業(yè)質量品牌建設。關于音響行業(yè)質量品牌建設的工作方案，一會兒陳立新秘書長還要做專門報告。我在這里，簡單談幾點意見。
一是要堅持以企業(yè)為主體。就是要發(fā)揮企業(yè)在質量品牌建設中的主觀能動作用。政府的職責是“倡導”和“指導”，在于組織推動和營造環(huán)境。具體到質量品牌怎么建設，關鍵還要靠企業(yè)有意識、有規(guī)劃、有措施地不斷推進，“牛不喝水強按頭”是不行的。
二是行業(yè)協(xié)會要做好引導和服務。一是要引導業(yè)內企業(yè)提高對質量品牌重要性和緊迫性的認識，組織動員企業(yè)加強質量品牌建設。二是要研究我國音響行業(yè)的具體特點，制定有針對性的工作方案，有計劃、有步驟的推進工作。今年協(xié)會計劃開展質量品牌建設試點、推廣先進經(jīng)驗、開展專業(yè)培訓、加強行業(yè)自律等工作。這些都是協(xié)會應該做也可以做的事。三是要在營造有利于質量品牌建設的良好環(huán)境上下功夫。當前音響行業(yè)的一個突出問題是缺少培育和發(fā)展知名品牌的土壤，造成音響企業(yè)“小、散、亂”的問題特別突出。在市場經(jīng)濟條件下，這些問題不能簡單的靠政府調控去解決。這時行業(yè)協(xié)會的作用就特別重要。我們鼓勵和支持協(xié)會多開展些工作，維護行業(yè)良好秩序，幫助優(yōu)勢企業(yè)做大做強，促進優(yōu)質品牌脫穎而出。
三是要積極發(fā)揮地方政府的作用。音響行業(yè)以中小企業(yè)為主的特點，就決定了更加需要產(chǎn)業(yè)集聚，更加離不開地方政府的重視和支持。近年來，我國音響產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設持續(xù)推進。我們現(xiàn)在所在的花都區(qū)就是我國音響品牌最為集中、產(chǎn)業(yè)最為集聚的地區(qū)之一，花都還于2011年5月獲得了“中國音響之都”的稱號。我們希望花都區(qū)把質量品牌作為建設“中國音響之都”的重要內容，加大政府引導和政策扶持力度，完善公共服務體系，打出花都音響的品牌。希望有更多的地方像花都一樣，重視、關心和支持音響行業(yè)的發(fā)展，將音響產(chǎn)業(yè)打造成為區(qū)域特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。行業(yè)協(xié)會和企業(yè)要多向地方政府匯報，爭取政策和資金支持，共同推進質量品牌建設。
各位領導、各位來賓，音響行業(yè)質量品牌建設是我們共同的任務，意義重大，任重道遠。各級政府、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)要提高認識，加快步伐，形成合力，共同推動我國從音響大國到音響強國的跨越。
謝謝大家！