2013年我國電子音響行業(yè)發(fā)展狀況
自1999年開始，我國主要電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值以平均每年超過30％的增速上升，至2006年，產(chǎn)值已達2069.4億元。但是，受企業(yè)產(chǎn)能過剩、用工成本增加、原材料價格上漲、人民幣升值等因素綜合影響，我國主要電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值增速從2006年開始放緩，并于2007年開始出現(xiàn)負增長。在企業(yè)還未完全消化上述不良因素時，2008年開始國際金融危機、歐債危機又席卷全球，我國主要電子音響產(chǎn)品出口面臨嚴峻形勢。2010年行業(yè)雖然實現(xiàn)恢復性增長，產(chǎn)值恢復到危機前水平，但隨著國際市場經(jīng)濟復蘇的低迷，行業(yè)總體處于低速調(diào)整期。
2013年，在中央“穩(wěn)中求進”的經(jīng)濟工作總基調(diào)的積極作用下，在國家有關(guān)部門的具體指導下，我國電子音響產(chǎn)業(yè)穩(wěn)中求轉(zhuǎn)，基本實現(xiàn)了夯實基礎(chǔ)、平穩(wěn)發(fā)展的目標，產(chǎn)業(yè)內(nèi)骨干企業(yè)加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，不斷優(yōu)化產(chǎn)品與市場結(jié)構(gòu)，全面深化轉(zhuǎn)型升級，使得產(chǎn)業(yè)整體運行呈現(xiàn)平穩(wěn)態(tài)勢，生產(chǎn)保持穩(wěn)定，效益規(guī)模穩(wěn)步提升，結(jié)構(gòu)調(diào)整不斷加快，技術(shù)改造能力得到提高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，海外市場拓展取得一定進展。
2013年我國主要電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值為2400.7億元，同比下降1.0%；出口總額為255.6億美元，同比下降3.3%。其中音響整機產(chǎn)值為1210.5億元，同比下降4.5%；關(guān)鍵配套件產(chǎn)值為1190.2億元，同比增長2.8%。出口方面，音響整機出口總額為127.3億美元，同比下降6.7%；關(guān)鍵配套件出口總額為128.3億美元，同比增長0.5%
●音響類產(chǎn)品增長較快，激光視盤機下滑較大
2013年我國主要電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值為2400.7億元，同比下降1.0%，低于全國電子信息產(chǎn)業(yè)增速13.7個百分點，約占全國電子信息產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的2%左右?？傮w來看，雖然2013年我國主要電子音響產(chǎn)品總產(chǎn)值同比下降1.0%，但主要原因是激光視盤機的低迷表現(xiàn)。如果將激光視盤機不列入統(tǒng)計，則2013年我國主要電子音響產(chǎn)品總產(chǎn)值（除激光視盤機）為2179.5億元，同比增長3%左右。行業(yè)整體基本呈現(xiàn)低速發(fā)展的態(tài)勢。
具體產(chǎn)品方面，受機頂盒、網(wǎng)絡(luò)播放機、客廳電腦等新興產(chǎn)品沖擊，激光視盤機產(chǎn)量、產(chǎn)值延續(xù)了2012年的跌幅，雙雙以超過二成的速度下降。2013年全年產(chǎn)量為9557萬臺，首次跌破億臺大關(guān)，降幅為24.0%；產(chǎn)值為221.2億元，降幅為28.1%；平均單價為231.5元，也有5.4%的降幅。產(chǎn)值占行業(yè)總產(chǎn)值比重為9.2個百分點。
汽車多媒體音響（含導航設(shè)備）產(chǎn)品結(jié)束了近五年的高速增長，至2013年基本達到市場飽和。全年產(chǎn)量為5672萬臺，降幅為7.4%；產(chǎn)值為341.0億元，降幅為0.5%；平均單價為601.2元，同比增長7.5%。產(chǎn)值占行業(yè)總產(chǎn)值比重為14.2個百分點，產(chǎn)值增速高于全行業(yè)平均水平0.5個百分點。
由于近年來手機、平板電腦等手持設(shè)備的持續(xù)熱銷，受此影響，音箱產(chǎn)品尤其是有源音箱產(chǎn)品產(chǎn)量和產(chǎn)值延續(xù)了2012年的較好表現(xiàn)，有較大增長。2013年全年產(chǎn)量為3.4億臺，同比增長10.1%；產(chǎn)值為294.3億元，同比增長19.0%；平均單價也有12.2%的增幅，達86.4元。產(chǎn)值占行業(yè)總產(chǎn)值比重為12.3個百分點，產(chǎn)值增速高于全行業(yè)平均水平20個百分點。
同樣受手持設(shè)備熱銷影響，耳機和無線耳機產(chǎn)品的產(chǎn)量也有所增長，分別達210148副和5641副，同比增長2.2%和35.7%；產(chǎn)值分別達229.1億元和49.7億元，同比增長19.0%和38.3%；平均單價分別為10.9元和88.1元，同比增長16.4%和1.9%。共占行業(yè)總產(chǎn)值比重為11.6個百分點，產(chǎn)值增速分別高于全行業(yè)平均水平20和39.3個百分點。其中，無線耳機產(chǎn)值增速位列全行業(yè)產(chǎn)品第一。
錄音機（含收音機）、組合音響、CD唱機、電子樂器、功放等產(chǎn)品的產(chǎn)值均有不同程度的跌幅。麥克風產(chǎn)品繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。
●全年產(chǎn)值呈現(xiàn)前高后低態(tài)勢
從月度走勢來看，2013年上半年，受國內(nèi)節(jié)能惠民政策末班車效應(yīng)影響，消費者選購電子產(chǎn)品更新?lián)Q代意愿較強，市場呈現(xiàn)較高增長，于6月到達增速最高值，其后，受政策全面退出以及受海外訂單減少影響，產(chǎn)業(yè)增速快速下滑，并于11月進入傳統(tǒng)生產(chǎn)淡季，產(chǎn)值環(huán)比開始出現(xiàn)負增長。
●受產(chǎn)品創(chuàng)新含量增加及成本上漲等因素，單價上漲
2013年，收音機、組合音響、汽車多媒體音響（含汽車導航）、專業(yè)音響、電子樂器、多媒體音箱、耳機、無線耳機等產(chǎn)品，由于科技創(chuàng)新含量增加，產(chǎn)品單價同比上漲明顯。其中，由于企業(yè)重視研發(fā)更輕便、更節(jié)能的組合音響，并在產(chǎn)品外觀上不斷改善，使得組合音響產(chǎn)品單價增長10.5%，達210.5元；車載導航設(shè)備由于硬件水平不斷提升，并加入可擴展功能的智能系統(tǒng)，平均單價增長7.5%，達601.2元；專業(yè)音響方面，部分企業(yè)向矩陣音響、定向音響等方向研發(fā)，并取得了一定成果，產(chǎn)品單價上漲，成本下降；多媒體音箱方面，企業(yè)隨著蘋果等一批個人便攜式電子產(chǎn)品的熱銷，不斷推出與之配套的音箱產(chǎn)品，得到消費者的認可，與音源連接方式從以前的有線連接擴展到藍牙、WIFI、NFC等多種渠道，平均單價增長12.2%，達86.4元；隨著消費者對聲音要求的不斷提高，降噪耳機等新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，耳機產(chǎn)品的單價也有所上漲。
總體來看，除了激光視盤機等部分產(chǎn)品由于更新?lián)Q代等原因陷入價格戰(zhàn)的泥沼外，受人民幣升值、用工成本增加等因素影響，行業(yè)產(chǎn)品單價總體呈上漲趨勢。協(xié)會預計，該趨勢將至少持續(xù)到2015年。
●出口總額小幅下降，各產(chǎn)品出口增速差別較大
延續(xù)了2012年第四季度下滑趨勢，受限于全球經(jīng)濟尤其是歐美發(fā)達國家經(jīng)濟的緩慢復蘇，歐美傳統(tǒng)市場對于電子產(chǎn)品的需求低迷，使我國電子音響出口市場受到一定打擊。2013年，我國電子音響行業(yè)實現(xiàn)出口額達255.6億美元，同比下降3.3%，增速比上年回落4.5個百分點，低于全國電子信息產(chǎn)品出口額增速15.2個百分點，占全國電子信息產(chǎn)品出口比重達3.3%。其中，整機產(chǎn)品出口額達127.3億美元，同比下降6.7%；關(guān)鍵配套件出口額達128.3億美元，同比增長0.5%。
主要產(chǎn)品方面，收音機、音箱產(chǎn)品、無線耳機等產(chǎn)品表現(xiàn)較好，出口額增長幅度均超15%；組合音響及家庭影院系統(tǒng)、汽車多媒體音響（含導航設(shè)備）、麥克風、專業(yè)音響、耳機等產(chǎn)品穩(wěn)健發(fā)展，出口額保持低速增長；其他產(chǎn)品如激光視盤機、錄音機（含收錄機）、CD唱機、電子樂器等產(chǎn)品出口額均陷于出口量和出口額雙雙下降的局面。受歐美高端消費減少的影響，受打擊最重的是我國激光視盤機的出口，2013年，激光視盤機出口量為8954萬臺，同比下降14.7%，出口額為33.1億美元，同比下降19.6%
激光視盤機、收音機、組合音響、麥克風、多媒體音箱等主要電子音響產(chǎn)品的產(chǎn)量仍位居全球第一。
●經(jīng)濟效益有待提
2013年，我國電子音響行業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入2400.7億元，同比下降1%，低于去年同期3個百分點；實現(xiàn)利潤88.6億元，同比下降4.8%。行業(yè)實現(xiàn)利潤率3.69%，低于電子信息制造業(yè)平均水平0.76個百分點。企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的成本壓力較大，盈利水平偏低。
●市場成熟度對比
消費者對音質(zhì)追求以及對電子音響產(chǎn)品的理解與接納采用總體來說分為以下四個階段：
第一階段。追求高音質(zhì)的理念開始興起，并逐漸得到消費者的認同，但是市場還鮮見高性價比的產(chǎn)品，部分hifi產(chǎn)品價格過高，消費者對產(chǎn)品的關(guān)注度集中在價格上；
第二階段。隨著消費者對高音質(zhì)需求的不斷提高以及部分良好音質(zhì)產(chǎn)品的價格不斷下跌，市場份額迅速上升，大部分消費者都有明確的意愿使用這些產(chǎn)品，在一定范圍內(nèi)，對產(chǎn)品音質(zhì)的關(guān)注度超過了產(chǎn)品價格，但對產(chǎn)品外觀、工藝等方面的關(guān)注還沒有重視。此時市場有部分較為優(yōu)秀的產(chǎn)品，但是知名度以及產(chǎn)品數(shù)量都還不夠豐富。這個時期也是眾多中小企業(yè)迅速開發(fā)市場的時期；
第三階段。當消費者對音質(zhì)追求愿意支付的價格與行業(yè)主流產(chǎn)品的價格基本持平時，行業(yè)主流產(chǎn)品的音質(zhì)也整體得到提升。消費者在選擇產(chǎn)品時更加理性也逐步更加注重產(chǎn)品的外觀、工藝等細節(jié)。這個時期，沒有充分占領(lǐng)市場的中小企業(yè)將不得不放棄主流市場和自主品牌，選擇某一方面作為主力發(fā)展方向或者為國際、國內(nèi)一流品牌提供OEM/ODM，否則就被淘汰；
第四階段。消費者對于音質(zhì)的追求以及電子音響產(chǎn)品的理解已經(jīng)達到一定層次，部分市場占有率高的品牌無論知名度、產(chǎn)品的音質(zhì)、可靠性、外觀工藝都有了很大的優(yōu)勢。消費者在最終選擇電子音響產(chǎn)品時，會更傾向于這些市場占有率更高的品牌，形成馬太效應(yīng)。最終會形成幾家公司占有絕大部分市場份額，其他中小公司在夾縫中生存的局面。
●全球產(chǎn)能簡述
據(jù)不完全統(tǒng)計，2013年全球電子音響產(chǎn)值約為4528億元，生產(chǎn)企業(yè)主要集中在我國、越南、巴西等發(fā)展中國家，歐美、臺灣等發(fā)達國家和地區(qū)也有部分產(chǎn)能。品牌則主要集中在歐美發(fā)達國家和地區(qū)。
